商標(biāo)對于消費品初創(chuàng)企業(yè)而言，是消費者和商品服務(wù)的連接器，是啟動企業(yè)指數(shù)級增長的神器之一。商標(biāo)注冊可到可小，對于初創(chuàng)企業(yè)來說都需要好好規(guī)劃。消費品企業(yè)越成功，越無法承受商標(biāo)被混淆、駁回、無效或淡化的損失，在很多時候這種損失是致命且不可逆的。希望這篇文章對消費品企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略和規(guī)劃有所啟發(fā)。對于個人，你有沒有想過，如何經(jīng)營你的個人品牌和個人商標(biāo)。但弊端也顯而易見，寶馬標(biāo)識顯著性差，給汽車命名為XX馬的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，在商標(biāo)注冊過程中存在種種困難。消費品公司創(chuàng)業(yè)，商標(biāo)篩查要先做起來。商標(biāo)篩查可避免與擬注冊的商標(biāo)發(fā)生沖突，或損害他人現(xiàn)有在先權(quán)利。1）擬注冊商標(biāo)在注冊過程中未通過商標(biāo)局審查。
我在《窮查理寶典》這本書中看到這么幾句話，“我們必須避免失去我們強大的商標(biāo)名稱的情況，哪怕失去一半也不行。”商標(biāo)對于消費品初創(chuàng)企業(yè)而言，是消費者和商品服務(wù)的連接器，是啟動企業(yè)指數(shù)級增長的神器之一。商標(biāo)注冊可到可小，對于初創(chuàng)企業(yè)來說都需要好好規(guī)劃。
消費品企業(yè)越成功，越無法承受商標(biāo)被混淆、駁回、無效或淡化的損失，在很多時候這種損失是致命且不可逆的。走到繁花錦簇的遠(yuǎn)方我們需要做對很多事情，同時不能有重大失誤。希望這篇文章對消費品企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略和規(guī)劃有所啟發(fā)。很多人都知道，貴州“老干媽”和“老干爹”曾經(jīng)發(fā)生過商標(biāo)糾紛。“老干爹”借助“老干媽”的名聲，在市場上銷售同類產(chǎn)品，誤導(dǎo)消費者，嚴(yán)重?fù)p害了“老干媽”的品牌聲譽。對于這方面的防范，馬云就精明多了。“阿里爸爸”，“阿里媽媽”，他們都注冊了。企業(yè)如此，對于個人，你有沒有想過，如何經(jīng)營你的個人品牌和個人商標(biāo)。
消費品成功的關(guān)鍵因素之一，就是樹立一個強大的品牌，創(chuàng)造并維持這一品牌與消費者欲望滿足之間的條件反射。
做到這一切的基礎(chǔ)是，我們需要一個系統(tǒng)、全面、完整的商標(biāo)戰(zhàn)略和規(guī)劃。理解以下兩個問題，對于企業(yè)制定商標(biāo)戰(zhàn)略是相當(dāng)重要。
Q1：爛熟于心還是別出心裁？
顯著性是商標(biāo)的基本要求，缺乏顯著性是商標(biāo)申請過程中被駁回的重要原因。
創(chuàng)始人在給商標(biāo)取名時，往往面臨“爛熟于心”還是“別出心裁”的取舍。
如果選擇爛熟于心的名稱，比如汽車取名“寶馬”，消費者容易聯(lián)想到良駒、千里馬、飛速、安全、馳騁、奔馳等因素，和汽車本身的特征相契合。
但弊端也顯而易見，“寶馬”標(biāo)識顯著性差，給汽車命名為“XX馬”的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，在商標(biāo)注冊過程中存在種種困難。即便注冊成功，也會時常面臨被山寨的風(fēng)險，維權(quán)成本高。
如果選擇別出心裁的名稱，比如“英菲尼迪”，雖然無法利用已有的聯(lián)想搭建條件反射，在廣告、營銷方面需要花費很多的錢，人為無中生有構(gòu)建條件反射。但是條件反射一旦建立，品牌就會扎根在消費者的潛意識里，不容易被模仿和稀釋。
Q2：商標(biāo)篩查，小成本減少大損失
消費品公司創(chuàng)業(yè)，商標(biāo)篩查要先做起來。商品或服務(wù)標(biāo)識出現(xiàn)問題很可怕，營銷費用都花了，而且積累了一定的知名度，卻不得不“改名易姓”，這對消費品創(chuàng)業(yè)公司是不能承受之重。商標(biāo)篩查的工作量，還是相當(dāng)大的，沒有專業(yè)的技術(shù)人員不一定，篩查干凈。
商標(biāo)篩查可避免與擬注冊的商標(biāo)發(fā)生沖突，或損害他人現(xiàn)有在先權(quán)利。具體來說，商標(biāo)篩查可以避免：
1）擬注冊商標(biāo)在注冊過程中未通過商標(biāo)局審查；
2）擬注冊商標(biāo)在申請過程中被第三方異議；
3）商標(biāo)注冊完成后被第三方申請無效。
商標(biāo)篩查時，要注意覆蓋擬銷售商品和提供服務(wù)的國家或地區(qū)，并集中篩查相關(guān)的商品類別。
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