當(dāng)很多手機(jī)廠(chǎng)商都將全面屏看作是行業(yè)通用詞時(shí)，樂(lè)視已經(jīng)搶先一步申請(qǐng)了商標(biāo)。當(dāng)手機(jī)行業(yè)都在熱炒全面屏?xí)r，最先在國(guó)內(nèi)將其申請(qǐng)為商標(biāo)的卻并非上述任何一家公司。維沃移動(dòng)通信有限公司又在今年7月3日申請(qǐng)了VIVO全面屏的商標(biāo)名稱(chēng)。但從另一個(gè)角度看，樂(lè)視也不一定非得推出自有品牌的全面屏手機(jī)，不排除其利用商標(biāo)優(yōu)勢(shì)向其他手機(jī)廠(chǎng)商收取商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，或者阻止其他廠(chǎng)商使用這一商標(biāo)。以上兩種路徑全部需要建立在樂(lè)視拿到全面屏商標(biāo)的前提上。樂(lè)視致新和另外兩家公司的全面屏商標(biāo)申請(qǐng)進(jìn)程仍為等待實(shí)質(zhì)審查。和樂(lè)視、vivo所選擇的商標(biāo)注冊(cè)地所不同，華為在境外申請(qǐng)了全面屏的商標(biāo)。
當(dāng)很多手機(jī)廠(chǎng)商都將“全面屏”看作是行業(yè)通用詞時(shí)，樂(lè)視已經(jīng)搶先一步申請(qǐng)了商標(biāo)。
全面屏是手機(jī)行業(yè)對(duì)那些具有較大屏占比手機(jī)設(shè)計(jì)的一種寬泛定義。如果按照字面來(lái)理解，是指手機(jī)的正面全部被屏幕所覆蓋，邊框位置采用無(wú)邊框設(shè)計(jì)，追求近100%的屏占比。
但從實(shí)際情況來(lái)看，目前能做到100%屏占比的手機(jī)少之又少，大部分是指那些屏占比在90%以上的手機(jī)超窄邊框手機(jī)。
從概念曝光時(shí)間來(lái)看，小米算是比較正式提出全面屏概念的手機(jī)公司。2016年10月25日，小米發(fā)布了6.4英寸超大屏幕、屏占比為91.3%的MIX。這款手機(jī)正面看去基本上都是屏幕。
進(jìn)入2017年后，全面屏手機(jī)逐漸成為手機(jī)廠(chǎng)商新的增長(zhǎng)點(diǎn)，三星Galaxy S8/S8+、Galaxy Note8以及LG G6相繼采用全面屏設(shè)計(jì)理念。這種趨勢(shì)在今年下半年表現(xiàn)得尤為突出，包括夏普、vivo、華為等手機(jī)廠(chǎng)商均推出了以“全面屏”為主打概念的手機(jī)。
有趣的是，當(dāng)手機(jī)行業(yè)都在熱炒“全面屏”時(shí)，最先在國(guó)內(nèi)將其申請(qǐng)為商標(biāo)的卻并非上述任何一家公司。
界面新聞?dòng)浾叩顷憞?guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站查詢(xún)得知，“全面屏“這一概念作為商標(biāo)早在今年3月13日已被申請(qǐng)。申請(qǐng)人正是樂(lè)視網(wǎng)控股子公司——樂(lè)視致新電子科技（天津）有限公司。樂(lè)視網(wǎng)自去年11月份被曝”資金鏈斷裂“傳聞，此后便一直出于輿論的風(fēng)口浪尖上。
除樂(lè)視致新外，廣州瀚麗美電子有限公司緊隨其后，于3月24日也申請(qǐng)了“全面屏”及“全面屏 ALLSCREEN”的商標(biāo)名稱(chēng)。此后，維沃移動(dòng)通信有限公司又在今年7月3日申請(qǐng)了“VIVO全面屏”的商標(biāo)名稱(chēng)。
目前尚無(wú)法得知樂(lè)視是否會(huì)重啟手機(jī)業(yè)務(wù)，要知道受樂(lè)視危機(jī)影響，樂(lè)視官網(wǎng)已停售樂(lè)視所有手機(jī)三個(gè)多月之久。即使早前樂(lè)視有意推出全面屏手機(jī)，短期內(nèi)也很難恢復(fù)手機(jī)團(tuán)隊(duì)的正常運(yùn)作。
但從另一個(gè)角度看，樂(lè)視也不一定非得推出自有品牌的全面屏手機(jī)，不排除其利用商標(biāo)優(yōu)勢(shì)向其他手機(jī)廠(chǎng)商收取商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，或者阻止其他廠(chǎng)商使用這一商標(biāo)。
當(dāng)然，以上兩種路徑全部需要建立在樂(lè)視拿到“全面屏”商標(biāo)的前提上。至少現(xiàn)在，樂(lè)視致新和另外兩家公司的“全面屏”商標(biāo)申請(qǐng)進(jìn)程仍為“等待實(shí)質(zhì)審查”。
也就是說(shuō)，樂(lè)視有可能無(wú)法通過(guò)商標(biāo)申請(qǐng)。到那時(shí)，“全面屏”的商標(biāo)會(huì)“花落誰(shuí)家”還很難說(shuō)，或許會(huì)引發(fā)另一場(chǎng)商標(biāo)大戰(zhàn)。又或者，“全面屏”將被定義為行業(yè)通用詞匯，無(wú)法再申請(qǐng)為某一公司的商標(biāo)名稱(chēng)。
和樂(lè)視、vivo所選擇的商標(biāo)注冊(cè)地所不同，華為在境外申請(qǐng)了“全面屏”的商標(biāo)。
據(jù)歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室在今年8月公布的一份商標(biāo)申請(qǐng)顯示，華為提交了“EntireView Display”的相關(guān)注冊(cè)文件，翻譯成中文也可以理解為“全面屏”。這無(wú)疑有助于華為全面屏手機(jī)在海外市場(chǎng)的大力推廣。
在樂(lè)視、華為的帶動(dòng)下，猜測(cè)小米、夏普和三星們也將有進(jìn)一步的動(dòng)作。至少在一段時(shí)間內(nèi)，全面屏的熱潮仍會(huì)持續(xù)。
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